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工商時報【Liliana Castillo Dearth】

如果經常造訪亞洲主要城市如上海或新加坡，不難發現街頭慢跑的人愈來愈多。從這個現象可窺見，亞洲人的生活方式逐漸在轉變，其中還伴隨著潛在的投資機會。

現年25歲、住在上海的田紀，抱怨為了籌備婚禮，已有4個月沒上健身房；他月薪僅有5千元人民幣，卻表示無法定期向健身房報到是因為抽不出時間，而非金錢因素。在四川省三級城市的廣漢市，現年30歲的金勇則說，因為覺得自己體重增加，最近才上網買了一台跑步機健身。

以上兩個例子凸顯出，中國消費者愈來愈重視運動與健康。但這股趨勢並非中國獨有，許多亞洲國家在所得成長的帶動下，消費者在服務與生活體驗的花費逐漸增加。隨著富裕程度提高，民眾更重視生活品質，追求健康、重視外表。有鑑於此，聯博認為應以在地角度分析，留意最有機會從趨勢中致勝的企業。

其中，全球性的大型品牌就是此一趨勢下較為明顯的受惠者。根據市調公司歐睿國際（Euromonitor International）指出，運動用品大廠Nike與Adidas在中國市占率逐年成長，2011年達19％，到了2015年已上升至28％。

除了大型知名企業之外，亞洲市場的中小型企業也在這股趨勢中豐收，因為他們聚焦於利基市場、在地客群基礎堅強，又深諳在地市場需求。只不過，國際投資人在新興市場往往僅鎖定大型股，忽略了中小型股的成長潛力，使得這類企業特別具有投資吸引力。

因為當地生活型態出現轉變而受惠的企業當中，不只是與運動相關的健身房、健身器材廠、運動用品商而已，還有很多其他領域具有發展機會。

據歐睿國際的數據顯示，自2000年到2015年間，食品與汽車是亞洲新興市場中兩個消費成長最快速的領域，醫療保健亦不遑多讓。聯博預估，未來15年消費服務成長的速度將加快，可望趕上醫療保健，更一舉超越食品與汽車。

展望2015年至2030年，消費服務中成長最快速的領域包括休閒娛樂、醫療保健等。其中，健康與營養產品愈來愈受亞洲消費者的重視，光是在中國，這塊市場去年便年增15.1％。幾家中小型業者如韓國的Nutribiotech，則專攻需求日益成長的營養補給品市場。展望未來15年，醫療保健可望成為成長最快速的消費服務類別之一。

此外，消費者對於平價娛樂的需求日增。中國IMAX票房業績去年成長50％，就是一例。由於巨型螢幕在中國的普及率尚低，未來仍有很大的成長空間。還有韓國的平價線上音樂的供應商LOEN Entertainment，因為提供大量的韓國流行音樂作品讓上億亞洲歌迷選擇，讓它在市場上占優勢地位。

根據全球策略顧問公司羅蘭伯格（Roland Berger）的研究，在新興市場中，每一分鐘就有30個家庭加入全球中產階級的行列，這個現象可望持續好幾年。

大好商機當住宿優惠專案前，投資人的眼光不應只將眼光放在眾所皆知的大型企業上，不妨也試著觀察那些容易遭到忽略的中小型企業，才能在亞洲國家人們生活方式掀起新浪潮的趨勢下，更為全面地掌握機會。

中國時報【（馮景青）】

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